三星广告策划书
三星MP3广告策划案
《三星MP3广告策划案》
前言： 随着现代生活方式的加快，越来越多的人们感到了忙碌的生活所带来的压力，人们在事业家庭中奔波，不免有心情低落的时候，所以人们就需要学会减压。音乐无疑是一个最好的放松方式，人们可以在优美的音乐中忘记一天的辛苦与烦恼，渐渐的放松心情。
三星公司最新推出的一款MP3音乐播放器，其完美的音质能带给您完美的听觉享受，让您在音乐中感受轻松与快乐，此款三星MP3音乐播放器无疑让您缓解压力必需品。
一·广告诉求策划
（一）广告诉求对象：针对于缓解压力的需要，MP3音乐播放器可以用音乐让人们感到放松，所以本产品的销售对象不仅限于音乐爱好者，更适用于忙于工作无暇放松的都市白领和身在校园的莘莘学子们。
（二）广告诉求重点：以缓解压力为出发点，利用音乐的独特的欣赏价值，让人们在音乐中缓解压力，戴上耳机，体验另一种放松，达到身心愉悦的感受。就该款MP3音乐播放器而言，新研发的高科技技术应用其中，让本产品的音质音效优于同类产品，所以纯净的音质更可以放松人们的心情，达到缓解压力的作用。
（三）广告诉求方法：了解了该产品的诉求重点之后，我们便可以把功能诉求与感情诉求相结合，在重视功能诉求的同时，不能忽视感情的人性诉求。事实证明，音乐的绝不仅仅只有鉴赏价值，它更可以通过优美的旋律让人们感到放松，从而缓解压力。传达它的感情价值。
二·广告表现策略
：三星手机销售策划书
三星手机营销策划书
目 录
一、背景......................................................................................................
二、策划的主题和目标....................................................................2 1.策划主题..........................................................................................2。2.策划目标...........................................................................................2
三、环境分析.......................................................................................2 1.三星集团简介...................................................................................2 2.国内智能手机市场分析......................................................................2 3.三星智能手机i9100与竞争对手分析.................................................2 4.三星智能手机宏观环境分析..............................................................2
四、问题点和机会点 ...................................................................................2 1.优势（strengths）...........................................................................2 2．劣势（weakne）...........................................................................3 3.机会（opportunities）..................................................................4。4.威胁（threats）............................................................................5 5.SWOT综合分析..................................................................................6
五、品牌营销目标...............................................................................................7
六、品牌营销战略(STP战略).....................................................................................................8 1.市场细分及目标市场........................................................................................................8 3.市场定位.........................................................................................................................8
七、品牌营销组合策略....................................................................................................................9 1.产品策略.........................................................................................................................9 2.价格策略.........................................................................................................................9 3.促销策略.......................................................................................................................10 4.渠道策略.......................................................................................................................10
八、品牌营销活动实施方案........................................................................................................11 1.庆祝元旦三星智能手机促销活动....................................................................................1
九、财务分析...........................................................................................................................13
十、策划控制方案....................................................................................................................14 1．一般控制方案..............................................................................................................14 2.应急方案.......................................................................................................................14 结束语.....................................................................................................................................14 附录.........................................................................................................................................15 参考文献...........................................................................................................................15 手机行业消费情况问卷调查...............................................................................................16
一、背景
在现代社会，手机是必不可少的通讯工具。但随着社会的发展，人们发觉手机的基本通话功能已经不能满足人们的日常需求。随着手机的多元化不断地更新，于是智能手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了大至诺基亚，三星，苹果，小至国内的魅族，酷派等手机生产企业。
截止 2022年10月份我国的手机用户数量达到了8亿户，占领全球16%手机用户消费市场，市场份额占全球：三星校园营销策划书
三星校园营销策划书团队成员 谌志鹏(09525087)钱娜娜(10523133)团队介绍
我们的团队是一支具有先进的文化理念和优质的服务具有一流竞争力的团队组织，我们是为各企业进入高校市场提供校园营销推广服务，团队有着严禁，客观，务实的科学态度和市场分析能力，对高校媒体资源，组织体系和对在校大学生消费、生活形态等有着深层次的分析和了解，秉着以“市场为导向，服务为宗旨”的理念，通过校园文化活动，将商家产品和企业的品牌全力推广到校园内。
我们的目标: “客户的成功就是我们的成功，创新幅的宣传，让更多的消费者和潜在消费者了解三星产品的信息。
2 大学生对于电视接触比较少，但是上网跟听广播比较多，三星公司可以跟学校的广播站建立合作关系，对三星产品进行宣传。3在高校搞促销活动，当然这个是影响力比较大的，所花的经费也比较多，因为你要搞些礼品赠送给同学们。
4可以在师大的贴板上贴一些三星产品的广告单，加深同学对三星产品的理解和印象。
5 对天津师范大学里的同学进行问卷调查，并附带小礼物 活动的具体步骤
这次校园营销活动中我们这次主打的营销产品是三星电脑，三星公司经过自己的不断创新努力，使得无论是三星电脑也好，相机也好，都有着优良的品质，性价比优于其他同行产品，所以这次在师大举行一
个比较大的营销活动，用于提高三星产品和品牌在学生心目中的印象。：三星手机销售策划书
三星手机营销策划书
目 录
一、背景......................................................................................................1 二、策划的主题和目标....................................................................2 1.策划主题..........................................................................................2。2.策划目标...........................................................................................2 三、环境分析.......................................................................................2 1.三星集团简介...................................................................................2 2.国内智能手机市场分析......................................................................2 3.三星智能手机i9100与竞争对手分析.................................................2 4.三星智能手机宏观环境分析..............................................................2 四、问题点和机会点...................................................................................2 1.优势（strengths）...........................................................................2 2．劣势（weakne）...........................................................................3 3.机会（opportunities）..................................................................4。4.威胁（threats）............................................................................5 5.SWOT综合分析..................................................................................6 五、品牌营销目标...............................................................................................7 六、品牌营销战略(STP战略).....................................................................................................8 1.市场细分及目标市场........................................................................................................8 3.市场定位.........................................................................................................................8 七、品牌营销组合策略....................................................................................................................9 1.产品策略.........................................................................................................................9 2.价格策略.........................................................................................................................9 3.促销策略.......................................................................................................................10 4.渠道策略.......................................................................................................................10 八、品牌营销活动实施方案........................................................................................................11 1.庆祝元旦三星智能手机促销活动....................................................................................11 九、财务分析...........................................................................................................................13 十、策划控制方案....................................................................................................................14 1．一般控制方案..............................................................................................................14 2.应急方案.......................................................................................................................14 结束语.....................................................................................................................................14 附录.........................................................................................................................................15 参考文献...........................................................................................................................15 手机行业消费情况问卷调查...............................................................................................16
一、背景
在现代社会，手机是必不可少的通讯工具。但随着社会的发展，人们发觉手机的基本通话功能已经不能满足人们的日常需求。随着手机的多元化不断地更新，于是智能手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了大至诺基亚，三星，苹果，小至国内的魅族，酷派等手机生产企业。
截止 2022年10月份我国的手机用户数量达到了8亿户，占领全球16%手机用户消费市场，市场份额占全球：公共关系策划书——三星
公共关系策划书
——中国三星手机问题公关策划方案
一、活动背景
2022年7月7日，一位三星消费者首先发现了这一严重问题，发布了一篇题为“三星note2(GT-N7100)手机突然猝死”的帖子。帖子的开头这样写到：“我的手机突然死机黑屏，一开始我以为是软件的问题，但后来我给手机恢复了出厂设置，试图在不用任何软件的情况下使用它，但这并没有解决问题，一天中会死机数次。”随后三星“猝死”问题蔓延全球，但售后却因地而异。英国：保修期内免费维修或更换新机；香港：维修费用全免。
2022年10月21日、22日，央视《经济半小时》连续2天曝光了三星Note和S系列手机存在设计缺陷，机主维修费用高昂维权困难。并且维修人员不承认手机字库存在先天设计问题，要求客户自行承担更换零件费用，因而在中国内地，同样的问题消费者得花上千元维修费，涉嫌侵害消费者公平交易权。节目播出后，引起了社会各界的巨大反响。
北京律师协会消费者权益保护专业委员会主任邱宝昌接受央视采访时表示：不管是中国，还是叫字库门的问题还是在国外叫突然猝死症的问题，都是质量问题。在保修期内就应当免费的提供维修，这是厂家的基本的一个义务，也是法定的责任，除非有充分的证据证明，消费者严重使用不当造成的，损坏，否则的话都应该要履行法定的义务，来提供免费维修，而不是找借口损害消费者的权益，本来应该是免费维修的，还要去收高额的费用。而对于三星公司针对不同国家的消费者实行不同的维修方式和维修政策，这是三星公司对于中国大陆消费者的一种消费歧视。
在央视报道后，中国大陆消费者对三星公司的做法批判不断，该事件被称为“字库门”，公众对三星评价直线下降。三星公司作为全球最大的手机制造商之一，一直重视企业形象，“字库门”损坏了企业形象，将直接导致市场份额的流失，消费者对三星失去信心，所以必须在最短时间内消除负面影响。让公众信赖三星。
二、活动主题
（一）承担责任，积极面对
（二）致歉信
三、活动目标
重在向消费者致歉，澄清真相，消除公众不满情绪，遏制“字库门”事件的继续报道。重塑三星公司良好的企业形象，稳定忠实消费者规模，促进销量的增长，扩大市场占有量。
四、活动方案
（一）新闻发布会
1．活动主题：承担责任，积极面对 2．活动时间：10月23日
3．活动地点：中国三星有限公司北京总部
4．活动概况：由三星手机中国区总经理周晓阳召开新闻发布会，邀请国
内各大媒体参加。
5．活动流程：将媒体记者按序带入会场，由三星工作人员分发发布会的相关资料。新闻发布会由三星手机中国区总经理周晓阳主持，向与会媒体记者说明此次发布会的相关背景和目的。
由总经理周晓阳阐述：三星公司一直把公众利益放于首位，对于媒体的监督三星公司表示欢迎。在安卓智能机时代，使用大容量闪存储存各种信息，大容量闪存也被手机维修界叫做字库。针对“字库门”将会导致三星手机用户陷入频繁死机中，最多一天可死机二三十次。经我公司调查，目前主要是软件的缺陷造成面积较大的字库损坏。在《经济半小时》节目播出后，三星公司高度重视，对报道内容做了深刻的反省和检讨，成立专门处理“字库门”的工作小组，向中国消费者的致歉及企业整改声明。对已发现问题的所有手机型号，三星公司决定对已产生问题的手机进
行免费修理。为杜绝“字库门”影响手机暂时正常的用户，用户可于11月23日起，前往就近的三星维修点进行软件升级；如果有消费者在修理上述问题手机时已经付费，三星公司将进行退款处理；如果维修后任然不能正常使用的，三星公司将为消费者免费更换同型号产品；本次发现问题的手机型号，无论是否经过修理，均延长一年保修期。并邀请政府质监部门、各大媒体对新出厂的该类型号的产品进行质量评估，以杜绝该类事件的再次发生。
在总经理周晓阳发言结束后，周晓阳接受在场媒体关于“字库门”的自由提问，并由其亲自予以解答，最大程度的挽回公司形象。并由中央电视台经济频道对三星公司新闻发布会进行报道，表明三星公司对此事件诚恳的态度。
（二）三星公司致歉信 1．活动主题：致歉信 2．活动时间：10月23日
3．活动概况：以三星公司的名义发表致歉声明，通过《人民日报》、《南方周末》等权威报纸刊登，并在公司官方网站上予以公示。
4．文案内容：
（1）标题：三星公司致歉声明
（2）正文：三星手机促销策划书
三星Anycall公司 手机促销活动
公关策划书
一、活动主题
三星，让城市生活更美好
二、活动目标
1、树立企业及高端产品形象，向消费者介绍新产品
2、增强消费者对三星手机的了解，增强企业的知名度和美誉度
3、部分产品特价低价，让利消费者，同时消化库存额
4、扩大市场份额，狙击竞争对手，保持领先地位
三、活动基本程序
（一）促销时间：7月1日-7月7日
（二）促销地点：中山路步行街入口处
（三）促销产品
1、展示形象产品——着重推荐的新款手机
三星触控产品的蜂拥而至让消费者见证了全新的触控时代到来。三星S5628是一款基于中国联通WCDMA网络的3G手机，外形设计独特，拥有HSDPA3.6Mbps高速3G网络以及WLAN(Wi-Fi/WAPI)无线宽带，内置GPS导航软件和地图，多媒体娱乐功能应有尽有。
三星S5628独特的外形设计，源自浑然天成的人体美学，呈现无与伦比的硬朗曲线。圆滑流畅、动感时尚的曲线，侧面超炫的双色搭配，展现非凡个性魅力。背部优美的流线设计，融合自然魅力与充沛力量，呈现力与美的钢柔并济;结合人体工程学设计创造，贴合掌心，大小适中，带来舒适握感。
三星S5628内置高德导航软件和地图，准确查找并指引前进的道路，让你精准把握人生前进的方向。320万像素拍照、摄像功能，3.0英寸宽大的触摸屏，为多媒体娱乐体验创造更舒适的视觉享受。增强版Touchwiz2.0的加入，崭新界面，设计更简约、更人性化;DNSe2.0数码自然音效技。
“摩”丽随形，“天”赋及心。流线型外观的三星摩天手机不仅具备优良的工艺，还有无可比拟的性价比，现价1650价格已经非常合理，喜欢的用户不妨考虑出手了。
三星W709集高速3G网络和强大应用功能于一身，帮助用户尽享3G时代的全新通信体验。它支持中国电信CDMA2000网络，内置互联网浏览器，能帮助用户尽享高速移动网络。这款手机支持双网双待功能，配备了800万像素数码相机，支持播放多种格式视频文件和DivX视频解码技术，能够充分满足用户的商务、娱乐需求。其3.2英寸的AMOLED触摸屏结合三星Touchwiz用户界面带给消费者更震撼的视觉享受和更人性化的操作体验。三星W709 支持中国电信CDMA 3G业务，最大下载速率达3.1Mbps，内置互联网浏览器，支持电子邮件，可设定POP3/SMTP邮件，3.2英寸AMOLED触摸屏，WQVGA（240x400）分辨率，具备自动锁定功能。支持三星Touchwiz灵动操作界面及Widget桌面小组件，C/G双网双待，800万像素数码相机，支持自动对焦，自带闪光灯，支持脸部识别、笑脸识别、WDR宽动态范围优化、防抖功能、全景拍摄等，支持录像功能。支持MPEG4/H.263/H.264格式视频，更可支持DivX制式、电视输出，最大支持8GB外置MicroSD扩展存储卡。
2、战斗产品——特价或低价的产品
三星 E1178 ￥268 三星E1070 ￥198
（四）促销现场布置
1、街道布置：在步行街每隔80米高3.5米的地方悬挂条幅
2、舞台布置： 在步行街入口处搭建高1米，长4.5米，高2.5米的舞台，同红地毯铺上。
背景长4.5米，宽2米。
上行写：三星手机真情回报南昌市人民
下行写：大奖等你拿（奖字写大一点，并且用另一种字体） 舞台左右各放三个音响 舞台前面摆一个气模
3、柜台设置：
柜台和舞台距离8米，用12个玻璃柜台围成一个正方形 柜台里放一个木制三角架高2.5米，用来贴海报 真机放在柜台里，柜台上面放模型，模型下面放相应传单 柜台的手机应按价格摆放
每个柜台有两名销售员，并且其旁边都安装太阳伞（防止天气太热晒到机器和影响销售员和消费者）
（五）促销活动：买就送（送完为止）
凡是在指定地点购买手机，就可以获得我们为消费者提供的礼品。根据不同的价位送不同的礼品，礼品主要有以下几种：
1、购买任何一款手机都送号码一个
2、购买促销的那几款三星手机将送配套外壳
3、购买所推荐那几款新款手机将赠送精美七彩水晶挂件及1.5L金龙鱼食用油
4、购买其他品牌的手机送天堂伞
四、传播沟通方案
（一）在促销活动进行前一周，在《南昌晚报》上刊登四分之一版三星Anycall公司促销宣传广告；
（二）预先与江西电视台、南昌电视台、《南昌晚报》、《江西日报》等媒介联系，争取商场内部促销活动进行后顺利发出消息；
（三）由进行宣传的大学生散发三星Anycall公司促销活动和Anycall系列产品介绍传单。
(说明：传单数量应该为超市每日人流量的四分之一为宜)
（四）基本活动程序
1、选定2022年7月1日至2022年7月7日为“Anycall促销周”,该活动将于2022年7月1日起在南昌Anycall手机各大专卖商场同时举行；
2、2022年6月20日前落实与商场谈判事宜（包括设立促销专柜、商场内张贴宣传海报、悬挂宣传条幅、场地费等）；
3、2022年6月22日至2022年2月28日利用一周时间对超市促销人员进行规范化培训；
4、2022年6月20日至2022年2月22日落实确保能顺利向商场准时供货事宜；
5、2022年6月1日落实参加企业内部庆典活动表演人员，并在2022年6月25日安排一场彩排。（说明：以上各项活动均由专人负责）
6、人员配备与分工 （1）超市促销人员100名；（2）发放传单人员250名；（3）促销管理人员10名；
（4）企业内部庆典活动表演人员约100名；（5）其他人员50名。
五、经费预算
（1）促销现场布置（条幅，舞台，柜台，太阳伞）共计2000元。（2）手机赠品（手机号码，外壳，水晶挂件，金龙鱼食用油以及天堂伞）共计10000元。
（3）在平面媒体的宣传广告费用共计8888元（4）在超市进行宣传的大学生酬劳2000元
（5）商场内促销专柜、商场内张贴宣传海报、悬挂宣传条幅、场地费等共计12000元
（6）聘请专业的公关培训人员对超市促销人员进行规范化培训费用为2000元
（7）超市促销人员，促销管理人员，企业内部庆典表演人员以及其他人员酬劳共计20000元
（8）彩排场景以及其他花费共计3000元
六、效果预测
最终目标是在 促销时间：7月1日-7月7日 内销售额超过300万元。（1）向广大的消费者介绍新研发的高端三星Anycall的手机（2）消化库存的大量低端手机，保持市场的领先地位，增强企业的知名度和美誉度
三星广告歌：《anyclub》
《anyclub(三星广告歌)》Yo.was really good man.Ya know is going down right? We right back get it again like we lip somin’ Uh uh ya heard? Ok I’m a ride with you.I’m a slide with you.Cop somin’ drop somin’ Whatever you need me to.Ride with you.I’m a slide with you.Now drop./从接到电话开始呼吸 / 现在这一刻，我再度成为女王 Let’s get this party started I’ma make’em move their body When I step up in the club, it’s on Cuz you make me wanna sing this song /那鲜明的习惯 那鲜明的方式 /被我发现的你 就这样独自老去 Go, Go, Go It’s that flyest thing that makes me lose my mind Tonight I got to make you mine 望着我的人们 急不可耐的 high seen 扑面而来的呼吸变得沉重 high move You got to me.Got you so.I wanna be the got you so../你从何时开始爱谁 Move from that scrub,to the back of the blub Go ahead,Ma, /靠近我 Do what we can , in the Back of the Van And Get it on, Ma Whatever u say U can have it your way Do what we can,in the back of the van And get it on,Ma /让我跟随你那无聊的念头 /如平日般爱我 只是你的错觉 Go, Go, Go It’s that flyest thing that makes me lose my mind Tonight I got to make you mine.热情的人们互相 deep touch.隐秘的眼神互相 deep sign You got to me.Got you so.I wanna be the got you so../你从何时开始爱谁？ Chorus:come into me.Into the A.do it to me.at the anyclub..从与你突然碰触的眼神开始 slow seen
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